UX/UI Design
Brand Design
QBA: Tre Anime, Un’Unica Grande Cultura Birraria
Ho riorganizzato l’universo digitale di Quality Beer Academy, brand Radeberger Gruppe, trasformando un unico sito confusionario in un network di tre piattaforme agili, pensate per chi la birra la vende, la compra o la vuole semplicemente gustare.
Data
Maggio 2026
CON
GZETA ADV
Ruolo
UX Designer, Brand Designer, Developer
Strumenti
Figma, WordPress, Elementor, Shopify, AI Tools
Il contesto
Mettere ordine in 10 anni di storia
Dal 2015, Quality Beer Academy racconta la cultura della birra in Italia.
Con il tempo, il loro sito era diventato un grande contenitore dove convivevano shop, cataloghi per professionisti e informazioni sul Bistrot di Genova. Questa “convivenza” creava confusione: chi voleva prenotare un tavolo si perdeva tra i listini tecnici. Nel 2026, abbiamo deciso di separare queste tre anime, dando a ciascuna una casa dedicata, ma mantenendo il brand sempre riconoscibile.
Analisi
I tre pilastri del progetto
1. Chiarezza per l'utente
Non tutti gli amanti della birra cercano le stesse cose. Un gestore di un pub ha esigenze diverse da chi vuole regalarsi una box di birre artigianali.
Problema
Troppe informazioni diverse in una sola pagina allontanavano l’utente.
Soluzione
Creazione di percorsi separati per professionisti (Horeca), appassionati (Shop) e clienti locali (Bistrot).
2. Identità su misura
Il marchio QBA doveva restare forte, ma adattarsi al contesto.
Problema
Un design troppo tecnico annoiava i privati; uno troppo semplice non convinceva i professionisti.
Soluzione
Un’estetica comune ma con linguaggi diversi: più “rivista” per l’Horeca, più “shopping” per lo store, più “atmosfera” per il Bistrot.
3. trovare la birra giusta
Con oltre 150 referenze, scegliere è difficile.
Problema
Il catalogo era vasto e difficile da navigare.
Soluzione
Introduzione di categorie chiare (Analcoliche, Senza Glutine, Box Regalo) per rispondere ai nuovi trend del bere consapevole.
"L'obiettivo era rendere la cultura della birra facile da navigare e da scoprire, con un clic per ogni esigenza."
processo
Come ho costruito l'ecosistema
1.
User Journey: Chi sono i protagonisti
Ho individuato tre tipi di persone: il gestore di un locale che cerca schede tecniche e formazione, l’appassionato curioso che vuole provare novità senza spendere troppo, e il cliente genovese che vuole solo vedere il menu e prenotare un tavolo velocemente.
2.
User Flow: un percorso semplice
Per il sito Horeca, il focus è stato il racconto del brand, portando l’utente con facilità a visualizzare il catalogo online.
Nello Shop, la categorizzazione dei prodotti è stata fondamentale. Le Box in primo piano sono selezionate per per guidare l’acquisto immediato.
Per il Bistrot, tutto avviene in una sola pagina: mood del locale, menu e tasto “Prenota ora”.
3.
Information Architecture: Organizzazione dei Temi
4.
Dal disegno al lancio
Il risultato
La cultura della birra a portata di mano
Oggi QBA ha una presenza online ordinata ed efficace.
I professionisti possono aggiornare le loro competenze nell’Academy, gli amanti della qualità possono riempire il carrello con facilità e chi cerca una serata speciale a Genova trova subito il suo tavolo.
Abbiamo trasformato la complessità in semplicità.
Conclusione
Cultura birraria per tutti
Il restyling del 2026 ha reso QBA non solo un marchio, ma una vera guida digitale.
Grazie alla categorizzazione attenta e a un design pulito, abbiamo avvicinato ancora di più il mondo delle birre di qualità al cuore (e al carrello) di ogni utente.
Vedi anche
© 2026 Martina Giovene
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